O posicionamento da marca é uma das formas de conquistar a admiração do seu público e fazer com que eles se lembrem das vantagens do seu produto, e não apenas de suas características.
Se você deseja que seus clientes escolham sua empresa pelos diferenciais que ela oferece, este artigo é para você. Continue lendo e entenda o que é posicionamento da marca e como defini-lo.
Afinal, o que é posicionamento da marca?
O posicionamento da marca diz respeito a como você deseja que sua marca seja reconhecida pelos clientes. Essa é uma estratégia de branding que se concentra na percepção que o cliente tem sobre a marca.
A principal vantagem do posicionamento da marca é que, independentemente de como os clientes enxergam seu negócio atualmente, você pode mudar essa situação. Para isso, é necessário definir qual imagem sua empresa deseja transmitir para a audiência e trabalhar para conquistar a admiração do público.
Para obter resultados efetivos ao definir o posicionamento da marca, é necessário considerar vários fatores e comunicar sua ideia de forma assertiva para o público. Não adianta querer ser uma marca descolada se seus clientes são conservadores. Portanto, é necessário alinhar todos os elementos de sua estratégia.
Como definir o posicionamento da marca?
Uma das perguntas que pode ajudar a definir o posicionamento da marca é: como eu desejo que minha marca seja lembrada pelo público?
Posicionar-se corretamente é a melhor maneira de conquistar a admiração dos consumidores. Portanto, utilize essa estratégia em suas ações de marketing para que as pessoas comecem a reconhecer sua marca da forma desejada. No entanto, lembre-se de que, caso seu posicionamento não esteja alinhado com o que você entrega, os resultados não serão satisfatórios.
Para ajudar na prática a definir o posicionamento da sua marca, separamos três aspectos essenciais que você precisa levar em consideração:
Para quem é o seu produto:
Conhecer bem seu público é crucial, pois, de acordo com a pesquisa “Global Consumer Pulse” da Accenture Strategy, 83% dos consumidores brasileiros se relacionam com marcas que estão alinhadas com seus valores pessoais. Portanto, você precisa saber o gênero, faixa etária, localização, hábitos, dores e sonhos do seu público. Quanto mais você conhecer seu público, mais assertivo será o posicionamento da sua marca.
Qual problema o seu produto soluciona:
É fundamental que você saiba quais são os diferenciais do seu produto ou serviço ao posicionar sua marca. Além disso, é necessário definir quais problemas o seu produto pode resolver. As pessoas não compram produtos ou serviços, elas compram soluções e benefícios que sua empresa oferece. Portanto, esses benefícios devem estar refletidos no posicionamento da sua marca, mas é importante ser íntegro e evitar fazer promessas que você não conseguirá cumprir.
Qual é o seu diferencial em relação aos concorrentes:
Além de conhecer bem seu público e seu produto, você deve estar ciente do que está acontecendo no seu nicho de mercado. Para oferecer uma proposta diferenciada aos seus clientes, é necessário conhecer seus concorrentes, pois certamente você não conseguirá se destacar se estiver oferecendo o mesmo que os outros. Ao combinar esses três pontos, você pode criar uma personalidade única e atraente para sua marca.
Em conclusão, esperamos que, com este artigo, você consiga definir o posicionamento da sua marca e conquistar a admiração do seu público. O posicionamento da marca se torna uma realidade quando sua marca fica gravada na mente dos consumidores da forma que você planejou.
Agora que você já sabe como definir o posicionamento da sua marca, comece a pensar em como transmitir esse posicionamento ao seu público. Lembre-se de que os pontos de contato, tanto online (redes sociais) quanto offline (materiais impressos), são ótimas ferramentas. Conte com a Gráfica M3 para desenvolver todo o projeto de identidade visual da sua marca, materiais impressos e artes para as redes sociais.